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[車訊]PORSCHE Panamera：低起價高跑格PORSCHE Panamera 420萬挑戰豪華旗艦報導－市場分析

發表者：冷日發表時間： 2010/8/5 6:21:55

AUTONET記者：蔡志宇(08/05/2010)

PORSCHE Panamera的定位為四門coupe，同級對手設定為ASTON MARTIN Rapide、M-BENZ CLS-Class；而隨著原廠在2011年式車型為Panamera新增了全新3.6L V6動力之後，全新的入門車型也擴大了Panamera的戰線，而PORSCHE台灣總代理永業公司也即將在台灣發表Pananmera全新的V6車型：Panamera與Panamera 4，並且依據永業公司在2009年底所公布的客製化訂車服務，使得Panamera最新的入門價格下修為420萬元起，Panamera 4則是新台幣450萬起，直接影響到台灣市場400萬至600萬之間的豪華房車級距。

永業公司在2009年底公布了全新客製化訂車服務

Panamera搭載全新3.6L V6引擎，最大馬力為300hp。

該級距目前的在台灣市場有販售的車型包含了BMW 7-Series、M-BENZ S-Class、AUDI A8L、VW Phaeton 4.2與LEXUS LS460；而若是把排氣量、銷售比例進行更進一步的劃分，Pananmera 3.6L V6進入該市場受到衝擊最大的競爭對手將會是BMW 740i∕740Li與M-BENZ S350L，報價分別為新台幣442∕488萬與479萬元。

BMW 7-Series

M-BENZ S-Class

若是比較三款車型在市場中的優劣勢，除了動力皆是介於300hp左右的表現之外，BMW 740i∕740Li與M-BENZ S350L在標配的起步上固然佔有不少的優勢，不過以PORSCHE Pananmera在台灣市場的目標年齡層介於40至50歲看來，也正好與上述兩款車型重疊，因此儘管雙B持續掌控該市場是不變的事實，若是相仿的價格出現了PORSCHE這個立異色彩鮮明的選擇，不也會是該級距消費者做決定時，構成新三角局面的新考量因素。

高級車市場在台灣車壇依舊擁有一席之地，說的好像能夠直接指向BMW 7-Seris與M-BENZ S-Class兩款車型長年下來所紮下的深厚根基；與過去不同的是，消費者對於上述兩款大車的感覺，不再一味地比大、比氣派、比動力強悍，台灣消費者與市場已經在走過數度低潮之後，消費者與業者其實都在改變，除了非傳統乘用車的意向逐漸受到重視之外，更講究個人風格與生活型態的車款也是另一股熱銷的標的，而這樣的熱銷也讓這兩款車型成為消費者相當安心的選擇，反映出東方人在相同社會地位裡不想特別突出的想法；因此Panamera的加入，能吸引多少有同中求異的顧客上門，這是PORSCHE在豪華房車市場所面臨的一大考驗之一。

BMW ActiveHybrid 7

M-BENZ S400 HYBRID

不過另一方面，Panamera的擴大戰線，事實上也可不難看出位居金字塔頂端的消費者在消費思維的改變，連帶地也影響到業者對於產品戰略與行銷方式的思維，不能夠再維持過去的狀態，因為年輕化的趨勢（這包括實際年齡與心理年齡）主導了高級消費品的走向與發展趨勢，一昧的將品牌與訂價鎖定儼然已經成為過去式。

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