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茫茫網海中的冷日
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發表者： 冷日 發表時間： 2009/12/4 2:39:45
相信台灣的消費者對FORD Fiesta並不陌生，但這款在歐亞無往不利的小型車款，本周透過洛杉磯車展才於美國登場，充分顯示FORD想要藉由小車獲利的企圖心。現身本屆洛杉磯車展的2011年版Fiesta，最快將在明年夏天在美推出，至於改版的Focus則會在2010年底前推出。
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FORD是美國三大車廠當中唯一安然渡過2009年的車廠，CHRYSLER和GM都身陷破產風暴之中，幾乎無法脫身。FORD之所以能避開此風暴，主要是因為車廠在三年前，就曾毅然決然地抵押資產，積聚現金供周轉所需。FORD在2006年至2008年之間，損失高達300億美元，不過2011年可望轉虧為盈，車廠在今年第三季的獲利就近乎10億美元。但Fiesta究竟能不能扭轉底特律三大車廠的「高油耗」形象呢?
「Fiesta對FORD來說非常重要，」FORD全球行銷主任Jim Farley表示。「這對我們來說是非常具代表性的產品，就商業的出發點來說亦然。」FORD早在一年前就開始研擬產品行銷計畫，並在產品推出好幾個月前，就公佈Fiesta的售價，並且特別開班教授經銷商如何推銷小型車款，畢竟過去FORD的主力車款，多以運動休旅車和卡車為主。
現在許多美國消費者都會選購外國車廠的小型車，而這群人正是FORD想要網羅的消費族群，當然，第一次買車的民眾也是FORD鎖定的對象。有這個想法的不只是FORD，GM也在洛杉磯車展中主打CHEVROLET Cruze小型車，很顯然小型車是目前當紅的車款。在美國推出的Fiesta將由墨西哥組裝廠製造。
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