| 與汽車品牌最直接關聯的體育運動就屬賽車，因此多數車廠除了投入性能車的發展外，也會以實際行動進軍賽車領域，或是以官方贊助名義加入，目的便是為了彰顯品牌的賽車DNA，然而賽車/性能車畢竟是小眾市場，若要形塑品牌其他運動魅力，大多車廠就會選擇拉攏大牌球星來當代言人！
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像是KIA為了抓住年輕消費者，並且形塑自家車款戶外休閒的特質，今年與美國職籃NBA達成合作，請到素有小皇帝之稱的LeBron James代言旗下豪華旗艦代表K900，而且還送給2014-15賽季最有價值球員Stephen Curry一輛Sorento作為MVP大禮，行銷可說不遺餘力；不過KIA最愛的仍是網球名將Rafael Nadal，因為今年5月雙方再簽下5年延長合約。
然而與網壇關係匪淺的可不只有KIA，今年初PEUGEOT便與塞爾維亞網球好手現年28歲就坐擁網壇四大滿貫、目前ATP世界排名第一的Novak Djokovic簽訂了3年的代言人合約，除了參與PEUGEOT的廣告、活動之外，每場賽事所穿的球衣左袖還能看到PEUGEOT的廠徽。
Novak Djokovic替全新PEUGEOT 308所拍攝的《Better sensations》行銷廣告也在近日強力放送。故事顯然是回到中古時期、法國貴族的生活，而Novak Djokovic因為綁手綁腳的宮廷禮服的限制而變得不擅於網球，不過在擺脫束縛之後，猶如脫胎換骨，最終以精湛球技力壓對手，不過也因為打破傳統的做法，遭受到類似貴族高官的責罵，而此時大夢初醒，手握308的方向盤看來是給予了Novak Djokovic充分信心，也道出了308跳脫傳統框架的進化理念！
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