| 一年一度的美國超級杯賽事即將開打，在超高的收視率下，直播期間的廣告時間，一直都是各家車廠及廣告公司絞盡腦汁，想盡辦法吸引消費者目光的重要時刻；相對規模較小的瑞典汽車製造商VOLVO，雖然並不打算大手筆買時段播廣告，但並不代表VOLVO會放棄這場盛宴，並會以不同的行銷方式，在比賽期間吸引消費者的目光。
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| 對VOLVO來說，背後沒有龐大的集團資源，想與其他品牌在購買廣告時段上比拼，確實負擔較重，而不得不否認的是，在比賽期間超高的收視率確實可以為品牌帶來相當高的曝光效果。雖然沒有辦法砸大錢買廣告，但VOLVO還想出另一種行銷品牌的活動，並打算在超級盃時段進行，達到吸引消費者目光的目的。該活動是以強大的誘因，間接使消費者為品牌進行宣傳。
在比賽期間，VOLVO將接受消費者提名，並選出五名幸運兒，獲得品牌旗下的中型SUV XC60。透過上傳影片到VOLVO的TWEET專頁#VOLVOCONTEST，並在影片中說明贏得全新VOLVO XC60的理由及原因，屆時將會有評審選出前五名，並贈送一部全新的XC60給獲獎者，提名人不限本人、親人，當然也可朋友甚至是公益單位皆可。
採取這樣的方式既不用花大錢買廣告，有可以獲得消費的注目，確實是相當聰明的行銷辦法。但話說回來，買時段真正的意義在宣傳品牌之餘，不就是在轉播期間廣為宣傳品牌產品的優異實力嗎？既然沒有買時段又那來的曝光率？那消費主又怎麼知道VOLVO有辦這個活動呢？這樣一講，這種行銷手法好像有點本末倒置。
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