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October 6, 2010 by 鍾小松  
Filed under 車壇快訊

甚麼足以動搖整個車壇？當然是2009年的金融海嘯。

金融海嘯雖然恐怖，但換過角度，其實不一定是壞事，因為它促使企業重整，令市場重建新規律。

在金融海嘯沖擊下，車廠要重整旗鼓，減慢推出新車的速度，這對於下游的汽車代理也有一定影響，就要要緊縮開支，包括精簡人手或削減宣傳費用，因為這樣做，成效最能在賬目裡反映出來。但長遠而言，這些舉措對品牌形象卻不一定有利，尤其在今天，大家要面對被視為21世紀大熱的韓國汽車品牌和越戰越勇的德國汽車，投放宣傳的資源減少，品牌產品的曝光率驟減，可能會被消費者遺忘。宣傳就像推動大笨象一樣，一旦停下來，再起動便更困難！

傳播分散大眾口味改變

在這個資訊年代，電視已不再是主導的傳播媒體，有了互聯網後，宣傳渠道更越來越分散，大眾的專注力越來越短，新一代年輕人，離棄傳統電視，跳進可同時處理幾個不同工作的電腦；他們不輕易拿真金白銀去買雜誌報紙，只看免費報紙或網上短短的標題，甚至透過iPhone apps看圖片故事，所以傳統宣傳方法，均未必能把訊息打進目標受眾的心，必需另找新宣傳方法。

重現綜合式宣傳策略
最近，香港奧廸代理宣傳全新A1小跑車時，採用嶄新的綜合宣傳攻勢，值得大家借鏡參考。

首先，德國奧廸重金禮聘美國流行音樂明星兼演員Justin Timberlake擔任新車品牌大使，並與美人Dania Ramirez 合演一連六集的 “The Next Big Thing”短片，透過網上免費播放，吸引全球網民追看。這宣傳片除了放在Justin的個人
網站外，在Youtube也極受歡迎。香港代理把配上英文字幕的HQ短片，放到自己的 網站播放，希望吸引潛在買家。

代理在新車抵港兩個月前，就在每天有數萬架次經過的海底隧道香港入口，放置一個巨型A1字款模型，紅色字體，極之觸目。雖然沒有汽車相片，但足以令所有經過的駕駛者（或準買家）察覺。與此同時，又在Facebook設立 fan page，發放最新資訊，再配合傳統車書雜誌和報紙的平面廣告，務求全方位把訊息發放。

A1是針對有經濟能力的年輕用家，既追得上潮流，也有個人品味，經常出入的唱片店，自然是最佳的宣傳地點，所以，你也許曾經在HMV唱片店的收銀處和地下，也發現十分醒目的奧迪A1廣告。

A1形象與強勁音樂相當合襯，因此代理在新車揭幕當日，邀請傳媒和目標買家出席千人音樂派對，邀請本地搖滾組合及國際著名流行歌手演出，第二天傳媒廣泛報道，難怪吸引大批巿民到海運大廈舉行的車展場參觀。

如此有系統的宣傳攻勢，是近年香港代理極少採用的做法。成功的宣傳，貴精也貴多，而且要持之以恆，才能達到宣傳之效。奧廸這次為宣傳A1而推出全方位的攻勢，不但有助A1的銷售，同時也擦亮奧廸動感的品牌形象。

活動詳情：
Audi A1亞洲首展派對日期：2010年10月15日(星期五)時間：晚上8時30分至深夜地點：灣仔華潤大廈詳情及登記索取門票，請登入 www.audi.com.hk/a1
車展日期：2010年10月16及17日(星期六及日)時間：上午10時至晚上8時地點：尖沙咀海港城海運大廈展覽大堂